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SEM优化-百度推广账户计划、单元搭建

日期:2020-09-13 11:38 编辑:张楷

 
今天讲一下百度推广竞价帐户计划和单元搭建,关于百度竞价账户的层级,一个健康合理的账户一般包括:一个账户,至少2个计划,一个计划下面至少2个单元,每个单元5-15个关键词,每个单元至少2条创意。那么,在搭建账户计划的应该注意什么原则呢?搭建单元该遵循什么原则呢?
 
计划、单元搭建原则
 
一、计划搭建原则
 
1、按照产品建计划:每一个产品一个计划
例:顺风车计划
  代驾计划
 
2、按照地域建计划:当业务覆盖非单一地域,并且不同地域间转化效果和竞争激烈程度差异明显
例:顺风车-北京计划
  顺风车-二线城市计划
 
3、按照时段建计划:产品在不同时段转化效果和竞争激烈程度差异明显
例:代驾-晚间计划
    代驾-白天计划
 
4、按照终端建计划:产品在不同终端转化效果和竞争激烈程度差异明显
例:顺风车-移动计划
    顺风车-PC计划
 
5、按照品牌建计划:自身品牌词计划、竞品词计划
 
6、按照活动建计划:双11计划、滴滴打船计划
 
7、按照行业建计划:行业词计划
 
明行威张楷建议:
 
1、账户搭建初期,必建计划
A. 产品计划
B. 自身品牌词计划
C. 竞品词计划
 
2、账户上线推广后,通过数据分析发现在不同地域,不同时段,不同终端竞争激烈程度和转化效果差异明显时,要做计划的细分。
例:代驾计划(推广时间:9:00-24:00)
变身:代驾-白天计划(9:00-18:00)
代驾-晚间计划(18:00-24:00)
 
3、当我们推广效果不错,想加大力度推广,覆盖更多的客户,加设行业词计划。
 
二、单元搭建原则
 
1、按照意义相近分单元
例:打折机票  特价机票 优惠机票 半价机票
 
2、按照语法结构分单元
把疑问词单独划分
例:打折机票  特价机票 优惠机票   哪儿有便宜机票
 
3、按照关键词长度相近分单元
关键词长度=关键词字数
明行威张楷建议:最长的词和最短的词相比,超过4个字,单独划分单元
例:打折机票  特价机票 优惠机票  超级优惠的特价机票
 
4、按照关键词的数量划分单元
一个单元下5-15个关键词
 
最后
百度推广账户计划、单元搭建的时候,如果划分得越细,在后期的优化过程中就越简单,同时广告头发效果也是越好的!!


以上就是关于【SEM优化-百度推广账户计划、单元搭建】的文章内容,如果您还想了解更多关于网站建设与网络推广的相关文章,请继续查看【SEM竞价广告】栏目的其它文章

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