SEM优化-百度推广账户计划、单元搭建_网络营销

SEM优化-百度推广账户计划、单元搭建

日期:2020-09-13 11:38 编辑：张楷

今天讲一下百度推广竞价帐户计划和单元搭建，关于百度竞价账户的层级，一个健康合理的账户一般包括：一个账户，至少2个计划，一个计划下面至少2个单元，每个单元5-15个关键词，每个单元至少2条创意。那么，在搭建账户计划的应该注意什么原则呢？搭建单元该遵循什么原则呢？

计划、单元搭建原则

一、计划搭建原则

1、按照产品建计划：每一个产品一个计划

例:顺风车计划

代驾计划

2、按照地域建计划：当业务覆盖非单一地域，并且不同地域间转化效果和竞争激烈程度差异明显

例:顺风车-北京计划

顺风车-二线城市计划

3、按照时段建计划：产品在不同时段转化效果和竞争激烈程度差异明显

例：代驾-晚间计划

代驾-白天计划

4、按照终端建计划：产品在不同终端转化效果和竞争激烈程度差异明显

例：顺风车-移动计划

顺风车-PC计划

5、按照品牌建计划：自身品牌词计划、竞品词计划

6、按照活动建计划：双11计划、滴滴打船计划

7、按照行业建计划：行业词计划

明行威张楷建议：

1、账户搭建初期，必建计划

A. 产品计划

B. 自身品牌词计划

C. 竞品词计划

2、账户上线推广后，通过数据分析发现在不同地域，不同时段，不同终端竞争激烈程度和转化效果差异明显时，要做计划的细分。

例：代驾计划(推广时间：9:00-24:00)

变身：代驾-白天计划（9:00-18:00）

代驾-晚间计划（18:00-24:00）

3、当我们推广效果不错，想加大力度推广，覆盖更多的客户，加设行业词计划。

二、单元搭建原则

1、按照意义相近分单元

例:打折机票特价机票优惠机票半价机票

2、按照语法结构分单元

把疑问词单独划分

例:打折机票特价机票优惠机票哪儿有便宜机票

3、按照关键词长度相近分单元

关键词长度=关键词字数

明行威张楷建议：最长的词和最短的词相比，超过4个字，单独划分单元

例:打折机票特价机票优惠机票超级优惠的特价机票

4、按照关键词的数量划分单元

一个单元下5-15个关键词

最后

百度推广账户计划、单元搭建的时候，如果划分得越细，在后期的优化过程中就越简单，同时广告头发效果也是越好的！！

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